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广告学专业人才培养方案

一、培养目标及培养规格

1．培养目标

坚持以马克思主义为指导，通过四年本科学习，培养学生具有坚定正确的政治方向、深厚的文化底蕴、宽广的文化与科学知识、具有广告专业的基本理论、基础知识、专业技能和较强的广告策划创意执行能力，培养具有全球视野和跨文化传播能力的品牌管理与整合营销传播的应用型人才。学生毕业后，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询公司以及企事业单位从事广告文案、广告策划创意、广告经营管理、整合营销传播、品牌管理及市场调查分析等工作。

2．培养规格

（1）具有马克思主义传播观，掌握广告学专业基本理论与基础知识。

（2）较系统地了解文学知识，具有撰写广告企划案与广告文案的应用能力。

（3）掌握系统的广告学及其相关的传播学、艺术学、市场营销学等相关理论知识和基本业务技能并能应用于广告实践。

（4）掌握广告创意、策划、市场调研、执行、效果评估与经营管理的基本技能。

（5）具有广告视觉化审美能力、图文设计与影视制作软件的操作能力和广告视觉化实践能力，使之通过广告策划与执行实践具有更强的就业竞争优势。

（6）了解并掌握创新创业的基本知识与技能，具备创新思维与一定的创业素质与能力。

（7）了解和把握国内外现代广告业的发展趋势，并且能够很好地掌握广告调查、策划、创意、制作、发布等广告运作的全流程。

二、学制与学位

学制：4年。

学位：文学学士学位。

三、毕业学分要求

本专业学生在校学习期间，按照教学计划的规定修完有关课程，最低毕业学分160学分以上，其中通识教育课48学分，专业基础课16学分，专业必修课64学分，专业选修课12学分，专业实践环节20学分，符合毕业条件者，准予毕业，颁发毕业证书。

四、课程设置与教学计划进程

（一）通识教育课

序号	课程代码	课程名称	学分	总学时数	学时分配		开课学期
序号	课程代码	课程名称	学分	总学时数	理论	实践	开课学期
1	100001	思想道德修养与法律基础	3	54	36	18	1
2	100002	中国近现代史纲要	2	36	36		2
3	100003	马克思主义基本原理概论	3	54	54		3
4	100004	毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论	6	108	72	36	4
5	100005	形势与政策	2	36	36		5
6	100006	大学生就业指导	1	10	10		5
7	100007	职业生涯规划	1	28	28		2
8	110011	大学英语1-4	12	216	216		1-4
9	120001	大学体育1-4	4	144		144	1-4
10	130001	军事理论	2	36	18	18	1
11	130002	军事训练	0	112		112	1
12	140001	大学计算机1-2	4	72	72		1-2
13	150001	大学生心理健康教育	2	36	36		2
14	150002	大学生创新创业基础	2	36	36		4
15		公选课	4	64	64		5-6
合计			48	1042	714	328

（二）专业基础课

序号	课程代码	课程名称	学分	总学时数	学时分配		开课学期
序号	课程代码	课程名称	学分	总学时数	理论	实践	开课学期
1	491001	中外广告史	4	72	62	10	1
2	491002	文学概论	2	36	30	6	1
3	491003	广告学概论	2	36	30	6	1
4	491004	中外文学史1-2	4	72	60	12	1
5	491005	形态构成学	4	72	40	32	2
合计			16	288	222	66

（三）专业必修课

序号	课程代码	课程名称	学分	总学时数	学时分配		开课学期
序号	课程代码	课程名称	学分	总学时数	理论	实践	开课学期
1	492001	传播学概论	2	36	30	6	2
2	492002	广告管理学	2	36	30	6	2
3	492003	东西方文化与艺术	4	72	60	12	3
4	492004	广告文案与策划1-2	10	180	152	28	3-4
5	492005	整合营销传播	2	36	30	6	3
6	492006	CI理论与VIS设计1-3	10	152	100	52	3-4
7	492007	广告心理学	4	72	60	12	5
8	492008	电视与网络广告学1-2	8	144	120	24	5-6
9	492009	视觉符号学	4	72	60	12	5
10	492010	广告调查	6	108	90	18	5
11	492011	广告传播学	4	72	60	12	6
12	492012	广告美学	4	72	60	12	6
13	492013	商业企划与执行	4	60	30	30	7
合计			64	1112	882	230

（四）专业选修课

序号	课程代码	课程名称	学分	总学时数	学时分配		开课学期
序号	课程代码	课程名称	学分	总学时数	理论	实践	开课学期
1	493001	现代设计史	4	72	60	12	6
2	493002	彩色玻璃镶嵌	4	72	40	32	6
3	493003	摄影	4	72	40	32	6
4	493004	实用装饰设计	4	72	40	32	6
5	493005	插图与绘本设计	4	72	40	32	6
6	493006	陶艺	4	72	40	32	6
7	493007	交互界面设计	4	72	40	32	6
8	493008	文化衍生品设计	4	72	40	32	6
9	493009	蛋雕设计	4	72	40	32	6
10	493010	公共关系	4	72	50	22	7
合计			12	720	430	214

（五）专业实践环节

序号	课程代码	课程名称	学分	总学时数	学时分配		开课学期
序号	课程代码	课程名称	学分	总学时数	理论	实践	开课学期
1	494001	商业摄影	2	40	20	20	1
2	494002	影视广告	2	40	20	20	5
3	494003	商务写作	4	72	40	32	7
4	494004	专业实习	6	108		108	8
5	494005	毕业论文	6	108		108	8
合计			20	368	80	288